[대전인터넷신문=대전/이향순 기자] ㈜선양소주는 23일부터 오크숙성 소주 ‘선양오크’를 전국 음식점과 주점 등 유흥 채널에 본격 출시하며, GS25에서 품절 대란을 일으킨 인기를 바탕으로 소주 시장 공략에 속도를 낸다.

23일부터 오크숙성 소주 ‘선양오크’가 전국 음식점과 주점 등 유흥 채널에 본격 출시된다. [사진-㈜선양소주]

㈜선양소주(회장 조웅래)는 오는 23일부터 ‘선양오크’ 소주를 전국 유흥 채널에 본격 출시한다고 22일 밝혔다. 이번 조치는 편의점 채널에서 입증된 인기에 힘입어 소비자 접점을 넓히기 위한 전략의 일환이다.

‘선양오크’는 지난 3월 GS25와의 협업으로 첫 출시된 후 단 3일 만에 50만 병이 판매되며 돌풍을 일으켰다. 이후 현재까지 누적 판매량 300만 병을 돌파하며 국내 주류업계의 주목을 받아왔다. 특히 올해 상반기 GS25 편의점 내 640ml 소주 매출 순위에서 선양오크가 2위를 차지, 전통 강자인 ‘참이슬’을 바짝 추격하는 모습도 보였다.

㈜선양소주의 ‘선양오크’ 소주가 품절대란에 힘입어 23일부터 전국 음식점‧주점 등 유흥 채널 본격 진출한다. [사진-㈜선양소주]

선양오크의 인기 비결은 바로 ‘맛의 차별화’에 있다. 오크통에서 최소 6개월에서 최대 10년간 숙성된 증류식 쌀 소주 원액을 희석식 소주에 블렌딩한 이 제품은, 오크 특유의 향과 깊은 풍미, 부드러운 목 넘김으로 소비자들의 입맛을 사로잡았다. 도수는 국내 최저 수준인 14.9도로 설정되었으며, ‘제로 슈거’ 콘셉트로 깔끔함을 더해 새로운 맛을 찾는 MZ세대의 호응을 이끌어냈다.

업계에서는 선양오크가 희석식 소주 중심의 기존 시장에서 차별화된 품질을 앞세워 ‘소주의 프리미엄화’를 주도하고 있다는 평가도 나오고 있다. 특히, 선양소주 조웅래 회장이 직접 모델로 나서 제품에 대한 신뢰와 자부심을 강조한 점도 브랜드 이미지 강화에 긍정적인 역할을 했다는 분석이다.

조웅래 회장은 “선양오크는 소비자들이 직접 선택해주신 제품으로, 이번 유흥 시장 진출은 고객과의 접점을 더 넓히기 위한 새로운 도전”이라며 “전국 어디서나 선양오크를 일상적으로 즐길 수 있도록 유통을 확대해 나가겠다”고 밝혔다.

한편, 선양소주는 ‘선양’(국내 최저 도수 소주), ‘선양린’(충청권 대표 소주) 등 다양한 제품 라인업을 통해 각 지역 소비자들의 입맛을 공략하고 있다. 이번 선양오크의 유흥 채널 확장이 소주 시장의 경쟁 구도를 어떻게 변화시킬지 주류 업계의 이목이 집중되고 있다.

편의점에서 입증된 선양오크의 성공이 유흥 시장에서도 이어질 수 있을지 귀추가 주목되는 가운데, 선양소주는 차별화된 제품 전략으로 소주 시장의 패러다임을 바꾸려는 움직임을 본격화하고 있다.

<무단전재 및 재배포 금지> 이향순 기자